Deutscher Fundraising Preis 2024

Die Kampagne „Mit Ihrer Spende kommt gerade ein Kind sicher zur Welt“ von Ärzte ohne Grenzen beeindruckt nicht nur durch ihren monetären Erfolg, sondern hat das Zeug, wegweisend für die ganze Branche zu werden. Die lokale Hebamme vor Ort wird in den Mittelpunkt gestellt und die dramatische Müttersterblichkeit im Südsudan thematisiert. Millionenfach gesehen, geklickt und bespendet bietet die Kampagne der Öffentlichkeit eine Form der Bildsprache und der inhaltlichen Vermittlung, die Teilhabe und die viel genannte „Augenhöhe” aus Sicht der Jury vorbildlich transportiert. Das übliche Narrativ „Die Rettung ist weiß“ sucht man vergebens. Statt Vorurteile und Klischees zu reproduzieren, verabschieden sich Ärzte ohne Grenzen von der tradierten Darstellung. Die Jury war begeistert von dem Mut und der Durchschlagskraft der Kampagne und dem Zeichen, dass sie damit auch vor Ort in den afrikanischen Partnerländern setzt. „Das ist gelebte Haltung und ein wichtiges Fundament für die Weiterentwicklung der Narrative in der Entwicklungszusammenarbeit, von der die ganze Branche profitieren kann“, lobte die Jury und zeichnet die Kampagne mit dem ersten Platz aus.

Die Kampagne „Fluthilfecamp der Jugendbauhütten“ der Deutschen Stiftung Denkmalschutz zeigt, wie ehrenamtliches Engagement und Spenden erfolgreich verknüpft werden können. Bereits seit vielen Jahren bietet sie als Freiwilliges Soziales Jahr die Jugendbauhütten an: Jugendliche packen bei der Renovierung und dem Erhalt von historischen Bauten tatkräftig mit an. Im Sommer 2023 wurden rund 300 junge Freiwillige mobilisiert, um zwei Wochen lang im Ahrtal an 17 verschiedenen Baustellen zu helfen. Die Gesamtkosten von 400.000 Euro wurden durch die Fundraising-Kampagne durch sehr viele kleine und einige sehr große Spenden zusammengetragen.

Friendly Fire macht eine 12-Stunden-TV-Spiele-Sendung auf Twitch, in der berühmte Gaming-Influencer*innen sehr viel Spaß haben, viel Unsinn machen und dabei rund eine Million Euro an Spenden sammeln. Das Event richtet sich an Gaming-Nerds und schafft eine Atmosphäre, in der Spenden selbstverständlich sind. Die Jury lobt, dass Friendly Fire eine neue Zielgruppe erreicht und die Spendenkultur in einen Bereich trägt, den althergebrachtes Fundraising nicht erreichen könnte. Insgesamt wurden bisher zehn Millionen Euro gesammelt und an gemeinnützige Organisationen verteilt.

Manuela Roßbach ist seit vielen Jahrzehnten erfolgreich in der NGO-Welt und im Fundraising zu Hause und war maßgeblich an der Gründung des Bündnisses Aktion Deutschland Hilft beteiligt. Dieser einzigartige Zusammenschluss von mittlerweile über 20 gemeinnützigen Organisationen ermöglicht es, in Katastrophenfällen gemeinsam effizient, effektiv und erfolgreich Spenden zu sammeln. Manuela Roßbach hat als Geschäftsführerin bzw. Geschäftsführende Vorständin von Aktion Deutschland Hilft das Bündnis zu dem gemacht, was es heute ist. Unter ihrer Leitung wurden seit der Gründung im Jahr 2005 beeindruckende 1,3 Milliarden Euro Spenden gesammelt. Manuela Roßbach hat sich ihr ganzes Berufsleben in besonderer Weise um die Kultur des Gebens und das professionelle Fundraising verdient gemacht. Die Jury dankt ihr für ihr herausragendes Engagement und ehrt sie für ihr Lebenswerk mit dem Deutschen Fundraising Preis.

Als Preisträgerin oder Preisträger des Deutschen Fundraising Preises erhalten Sie mit Ihrer Organisation eine weitreichende öffentliche Aufmerksamkeit und bekommen für Ihre Arbeit Anerkennung aus dem gesamten Dritten Sektor und darüber hinaus. Zusätzlich stärkt eine solche Auszeichnung die Wertschätzung Ihrer Arbeit in der Organisation, insbesondere bei Ihrem Vorstand und der Geschäftsführung.

Zahlreiche Preisträger*innen aus Deutschland haben anschließend den Global Award for Fundraising auf dem IFC, dem internationalen Fundraising Kongress in Noordwijkerhout, gewonnen.

Vergeben wird der Preis durch die Mitglieder einer unabhängigen Jury. Ihr gehören Expertinnen und Experten des Deutschen Fundraising Verbandes aus dem Agenturbereich, der Forschung und verschiedenen Non-Profit-Organisationen an.